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神策的利用-magento

神策好不好


神策其实就是CDP,就是数据中台的利用。

1,了解神策

0,如果不了解埋点和用户行为方面知识,可以先看看:
用户行为数据入门理论与实例 – 一个数据人的自留地 (sjrzld.com)
企业埋点体系搭建 – 一个数据人的自留地 (sjrzld.com)

AARRR模型与指标


1,要了解神策,首先要先了解基础。商城方面的用户行为跟踪,已经有一个成熟的方案,就是GA 的 enhanced eCommerce tracking
可以先把它理解和利用好: https://docs.magento.com/user-guide/marketing/google-enhanced-ecommerce.html

利用GTM来管理数据埋点,使用插件:

https://www.weltpixel.com/google-analytics-enhanced-ecommerce-tag-manager-magento-2.html

2,而神策优势在于,在原来GA基础上,进一步数据私用,粒度更细, 基于行为的用户画像,用户分群并且得到用户私隐数据,然后进一步做广告look-alike, 推送运营。

3,神策的商城方面埋点文档值得参考学习:
https://kdocs.cn/l/cfX2zNK1pEfW
[金山文档] 神策数据事件设计模版-来自网上.xlsx


埋点模板参考:
https://kdocs.cn/l/cjpQJxyskAy2
[金山文档] 《易观方舟埋点方案模板》.xlsx.xlsx


神策电商行业DEMO也是非常值得参考学习:
神策数据 | 在线大数据用户分析产品 | Demo体验 (sensorsdata.cn)

自行点击下载埋点学习/参考。


4,神策内置的数据分析模型,是比较灵活,容易使用。 相当于一个小型的数据中台,还是不错的。很多公司自行搭建的大数据中台都比不上它更好用,很多搞技术的人其实不懂数据分析是什么,乱搞,而神策显然是专业的,懂事情的本质。关键在于细节。




2,搞懂神策

这里所有东西都是基于公开文档,公开资料,公开DEMO, 自行登录DEMO,操作学习。

它必须是简单的,对于开发者简单,对于数据分析者简单易用,不然就是浪费时间精力。它必须是低成本的。它必须是灵活运用。

2.1埋点和数据治理:


参考学习事件和相关字段设计:

字段设计参考:




2.2,概览

从各种各样概览里了解各种各样的数据需求,可以参考公开文档 :
https://kdocs.cn/l/ckU6vUkp3v4T
[金山文档] 神策数据-电商行业需求梳理模板.xlsx

点击概览详情,学习怎样从埋点事件得到分析概览的过程:




2.3,分析模块

分析模块 (sensorsdata.cn)
神策的数据分析模型是做的不错的,非常简单但是功能强大,相当于可视化SQL:

自行操作分析的维度和指标,按分析模型的方式灵活分析事件数据:

自定义SQL查询,可以看到宽表的设计,怎样OLAP的过程:

分析方法介绍:
https://kdocs.cn/l/cfBtnVeQ8yv7
[金山文档] 11dataanalysis.pdf



2.4,用户标签,用户分群,用户画像


基于用户标签,用户行为,行为序列 来 作为 用户分群,简单易懂,标准通用, 非常适合公司各层次的同学灵活分析运用。数据只能用起来才有用,用起来有价值才是数据中台。获得用户具体信息,进一步做广告look-alike, 进一步做用户运营,推送信息

3,结论:

神策的最终目的:打造用户画像,进一步广告用户look-alike, 进一步优化运营动作。
神策把用户行为系统的基本东西都做好了,没有多也没有少,其实是不错的方案。